Var det jag fiskade med min fråga, vad är premium?, Betalar man mer för märket?, kvaliten?, Själv har jag haft minst 100 grafikkort från olika tillverkare och ser AMD och Nvidia relativt likvärdiga, Båda har haft sina bra och dåliga serier/drivrutiner. Och har inga problem att betala premium från båda tillverkarna så länge jag får valuta för pengarna.
Vad är premium? Den som kan sätta en vettig definition skulle bli poppis bland ekonomer. Om jag ska sammanfatta vad olika skolor, lärare och författare säger om "premium" inom "vetenskapen" så blir det väl nogit i stil med följande:
Att en produkt uppfattas som premium har lite eller ingen relation med produkten eller tjänstens faktiska förmåga att utföra sin uppgift. Premium handlar i stort och brett om psykologiska faktorer. Det är våran sinnesbild (eller framför allt marknadens bild) på en produkt som avgör om den kan kallas premium. En produkt som klassas som premium många av följande associationer kopplade till sig: Exklusivitet, dyrt, känt märke, pålitligt märke, anses ha bra resultat, historiskt vällyckat, bra marknadsföring, autentisk, "kvalite*".
Frågor man kan ställa sig själv om man undrar om det är "premium" eller inte är:
Något du kan "skryta", eller i alla fall nämna i en positiv sammanhang? Vardagligt exempel: Dyrt vin/dyr sprit, ekologiska produkter
Något du gärna visar fram? t.ex sportbilen, värsting-datorn eller den fetaste TVn du hittade.
Är det dyrt? Är det sällsynt? Är det ovanligt?
Skulle min näromgivning acceptera detta? Denna är speciellt viktig, eftersom det är i våran natur att söka godkännande, erkännande och acceptans från vår omgivning. Det är självklart individuellt hur mycket dessa påverkar oss, men de finns där, och det är anledningen till att marknadsföringsbranschen är en av de största tjänsteindustrierna i världen.
Det är en myriad av associationer kopplade till dessa produkter, och det är en mix av dessa som gör att vi anser om en produkt är premium eller inte.
För att ge ett exempel som var relevant i en av våra böcker:
När Ica Basic började med sina produkter, som ofta efterliknar existerande produkter, så hade inte Ica en egen produktion. Utan de använde sin marknadsmakt och sin inköpsmakt och fick producenter att markera sina produkter med Icas märke. Abba är väl det som anses som "bäst" när det kommer till makril på burk. Ica's Makril på burk var från början densamma som Abba hade i sina, med endast en ny förpackning och logga.
Vid tester, gissa vilken produkt som smakade godast, och gissa vilken som i bland var oätbar.
Ett annat bra exempel är Henrik Fexeus smaktest, ett kanske inte korrekt utfört vetenskapligt expriment, men som visar vikten av associationer i hur vi uppfattar saker. Detta är ytterst även på grafikkort, eftersom vi har vissa associationer, känslor och saker som triggar oss. Det påverkar, medvetet eller undermedvetet, vilka val vi gör och vad vi tycker om saker.
*Kvalite är också väldigt diffust. Det finns väldigt många variabler som påverkar, men framför allt är det väl förväntat prestanda mot uppmät prestanda. En produkt som levererar mer än den lovar har klarat en av dom viktigaste kraven för att vara en "kvaliteprodukt".
Referenser:
Allsopp, J. (2005). Additional practice papers: Premium pricing: Understanding the value of premium. Journal of Revenue and Pricing Management, 4(2), 185-194.
Palmeira, M. M., & Thomas, D. (2011). Two-tier store brands: The benefic impact of a value brand on perceptions of a premium brand. Journal of Retailing, 87(4), 540-548.
Quelch, J. A. (1987). Marketing the premium product. Business Horizons, 30(3), 38-45.
White Heart i5-6600k@4.8ghz 1.325v ~ EVGA 780TI SC+ @ 1304mhz ~ 2x8 gb Corsair 2166mhz ~ Samsung 840 240gb ~ Crossover 2795 QHD 1440p 120hz
3D-Mania i7-6700k@5.0ghz 1.396 ~ EVGA 1080 FTW @ 2189/11500 ~ 4x4 Corsair Dominator Platinum 3800 mhz ~ Samsung 850 Pro 512gb ~ Acer Predator x34a, 3440x1440 100hz