AMD:s säljchef Roy Taylor var tidigare ansvarig för Nvidias "The Way It's Meant To Be Played", där grafikkortsmakaren samarbetar med spelutvecklare för att optimera titlar för företagets produkter. Det blev därför uppmärksammat när Taylor anställdes av AMD, där han idag fyller en liknande position.

I en intervju med tyska Heise berättar Taylor om marknadsföringskampanjen Never Settle och avslöjar några av framtidsplanerna. Sedan Battlefield 4 demonstrerades med Radeon HD 7990 och logotypen AMD Gaming Evolved har det ryktats om att titeln kommer att följa med vissa utvalda grafikkort från AMD – något som Taylor nu bekräftar.

Samtidigt ger han en inblick i utvecklingen av nya tekniker inom grafikkortsindustrin. Taylor menar att Microsofts gränssnitt DirectX alltid drivit datorindustrin framåt, men att det nu inte ser ut att bli någon ny version inom överskådlig framtid – inget DirectX 12. Med det i åtanke är det sannolikhet att nästa generation grafikkort från AMD och Nvidia stannar kvar vid dagens DirectX 11.1.

Because the computer industry has benefited over the years from a continuous renewal of the DirectX interface. [...] But there will be no DirectX 12. That's it. To our knowledge there are no plans for DirectX 12.

AMD planerar dock inte att stanna i utvecklingen utan satsar istället på att samarbeta med spelutvecklare för att implementera nya finesser. Ett exempel är Tressfx, som används i Tomb Raider för att simulerar Lara Crofts hår i realtid, detta genom att nyttja beräkningskraften som finns att tillgå i moderna grafikkort.

I intervjun påpekas att Tressfx orsakar krascher och dålig prestanda med konkurrenten Nvidias grafikkort, någonting som Geforce-makaren skyller på både AMD och spelutvecklarna. Taylor menar dock att felet ligger hos Nvidia, som flyttat resurser från grafikkorten till satsningen på Tegra, vilket nu får konsekvenser.

When aligning the resources of a company to the mobile business and left fewer resources for the gaming business has, then it will have consequences.

Den yngre generationen växer nu upp med smarta mobiltelefoner och surfplattor, samtidigt som strömmande spel på sikt kan komma att utmana persondatorn som herre på täppan i visuellt tunga spel. Taylor ser dock framtiden som ljus för persondatorn och menar den även fortsättningsvis kommer att erbjuda bäst grafik. Han hävdar att vissa genrer alltid kommer att vara bäst på dator, exempelvis spelserierna Civilization och Total War.