Internet har underlättat distributionen av ett flertal olika varor. Musik och film var exempelvis något som tidigare var tvungen att köpas fysiskt ute i butik, men som nu går betydligt smidigare och snabbare att köpa ifrån soffan. Under januari månad var det för första gången i historien som en fysisk butik inte var störst på musikförsäljning i USA.

Mediabolag över hela världen klagar på hur deras verk sprids över Internet via olagliga metoder. Från början var det ingen som ens tänkte tanken att vända detta problem till en enorm fördel genom att använda Internet som en distributionskanal. Det första företaget som försökte sig på detta var Apple när de lanserade Itunes Store i början av 2003.

Den största fördelen med E-distribution är att marginalkostnaden för varje extra såld enhet är nästan obefintlig. Vad som menas är att kostnaden för att sälja ett musikalbum eller en film är ungefär densamma som om man hade sålt en miljon enheter av samma produkt. Så har inte fallet varit tidigare då kostnader så som frakt och produktion hade ökat i samband med antalet sålda enheter.

Under de fem år som Apple funnits på musikmarknaden har de hela tiden varit störst och även om konkurrenterna insett fördelar har de inte lyckats kopiera Apples koncept fullt ut. Butikshandlarna var en grupp som blev oroliga efter ett tag och försökte då parera genom att själva börja sälja musik över Internet, vilket man trots sitt tidigare varumärke inte lyckats med. Apple har varit enormt framgångsrika och riktiga pionijärer inom digitaldistribution och under januari 2008 var man för första gången den största musikförsäljaren alla kategorier i USA.

Vad som gör detta så spektakulärt är att Apple enbart på fem år lyckats gå om de två giganterna Wal-Mart och Best Buy. För de som inte varit i USA eller är insatta är det nästan en omöjlig uppgift att beskriva hur stora dessa företag faktiskt är. Best Buy är den ledande elektronikkedjan på den amerikanska marknanden och dess storlek kan enklast illustreras med att SIBA, OnOFF och Elgiganten går samma till ett enda företag. Wal-Mart å andra sidan är inte riktad mot en specifik varugrupp utan säljer allt från mat till bildäck. Deras omsättning uppgår dock till svindlande 380 miljarder dollar, vilket överstiger hela Sveriges bruttonationalprodukt med 20 procent.

Att Itunes har haft en enorm påverkan på musikbranschen är det inget tvivel om. När Apple nu också börjat sälja film via samma gränssnitt är det mycket möjligt att det bara är en tidsfråga innan samma revolution inträffar där.

Källa: Ars Technica.