Få bolag har exploaterat användares personliga data för egen vinning genom annonsförsäljning bättre än Google. Sin historia till trots har bolaget på sistone varit på något av en charmoffensiv där stora löften gällande integritet för webbanvändare utlovats – däribland genom utfasning av cookies och blockering av annonsspårning.

Utöver detta lovar nu bolaget att det "inte kommer skapa alternativa sätt att spåra individer på webben" efter att tredjepartscookies slutligen fasats ut, rapporterar The Verge. Google går även ännu längre och utlovar "integritetsbevarande API:er" för sina webbtjänster och menar att framsteg inom aggregering av anonym data fortsatt ska tillåta bolaget att hävda sig som annonsplattform.

We realize this means other providers may offer a level of user identity for ad tracking across the web that we will not — like PII graphs based on people’s email addresses. We don’t believe these solutions will meet rising consumer expectations for privacy, nor will they stand up to rapidly evolving regulatory restrictions, and therefore aren’t a sustainable long term investment. – Google

Trots att cookies bidragit till precis spårning av användare och att Google själva tjänat på det, menar bolaget nu att myntet har en baksida – en ökande misstro mot Internet och annonsörer i allmänhet. Samtidigt uppges de inte vara beredda att sluta med riktade annonser – istället anser Google sig ha tillräckligt med data för att placera in användare i intressegrupper, snarare än att konstant övervaka individers användningsmönster.

Dessa intressegrupper har tidigare avhandlats som en del av programmet Federated Learning of Cohorts (FLoC) – ett program som övriga delar av annonsmarknaden anser vara ett sätt för Google att låsa ute konkurrerande annonsmetoder. Därtill har ett varningens finger höjts för att systemet kan komma att automatiskt diskriminera hela ovetande grupper.

Oavsett vilket menar Google att integritet på webben är framtidens melodi – inte minst för att internationella regelverk så sakteliga börjar dra åt snaran kring dess traditionella affärsmodell.

Läs mer om integritet: