Netflix var länge ensamma på streamingtoppen i världen, men har de senaste åren fått konkurrens i form av bland annat Disney+, Amazon och HBO Max. I samband med det har tillväxten stagnerat och streamingjätten jobbar för att hitta lösningar, bland annat genom att ta betalt för kontodelning samt erbjuda ytterligare prenumerationsalternativ som delvis finansieras av reklam. Företagets kvartalsrapport skvallrar om att global utrullning av betald kontodelning väntas ske redan i slutet av årets första kvartal.
“While our terms of use limit use of Netflix to a household, we recognize this is a change for members who share their account more broadly. As we roll out paid sharing, members in many countries will also have the option to pay extra if they want to share Netflix with people they don’t live with.”
Netflix har under 2022 testat betald kontodelning i delar av Sydamerika där prenumeranter kan lägga till ytterligare användare utanför hemmet för motsvarande 30 kronor i månaden. Hur prisbilden ska se ut i Sverige är för tillfället okänt, men väntas ligga på samma nivå som under testandet. Netflix påpekar att ändringen kan resultera i att vissa skräms bort från tjänsten till följd av högre kostnader, men långsiktigt väntas ekonomin gynnas av beslutet.
I kvartalsrapporten framgår det även att Netflix satsning på reklamfinansierad prenumeration börjat bära frukt. Tidigare indikationer pekade mot svalt mottagande och att Netflix tvingats betala tillbaka annonskostnader, men i december hade 15 procent av Netflix nya prenumeranter valt det reklamfinansierade alternativet i stället för Netflix dyrare prenumerationer.
