Som en designer skulle jag vilja flika in några saker själv. Jag håller helt med att det är ett slöseri, men jag vill snacka lite om vad jag tycker branding är mm.
Skrivet av AplAy:
Jag har en simpel fråga: under vilka omständigheter kan en kommun anmäla ett designbolag som har tagit fram en logotyp för kommunen vars resultat visar på något som egentligen bara tog en arbetsdag att utföra medan den rapporterade tiden och kostnaden istället blev 3 år och 2,4 miljoner kronor?
I staden jag bor lade kommunen 2,4 miljoner kronor på en logotyp vars utseende ser väldigt militäriskt ut och slutresultatet ser faktiskt ut som något som någon gjorde på en arbetsdag och sedan tog de semester resten av månaden.
Processen att designa en logotyp är inte så pass enkel som man kan tro. Särskilt inte om man jobbar med en förhållandevis byråkratisk entitet. Det är många personer som ska godkänna, har åsikter, och vill designa själva. Det blir ett förhållandevis politiskt spel där du som designer måste tillgodose din kund. Det kan göra att allt drar ut på tiden.
Troligvis har detta designbolag haft ett kontrakt med en viss summa för ett antal revisioner, sedan får kommunen betala antingen per timmes arbete eller per revision. Om kommunen väljer att dra ut på processen och få mer iterationer så gör de det.
Man kan sällan bedöma tiden det tog att göra något. Bara för att det ser enkelt ut betyder det inte att det är det. Ta CitiBank som ett exempel. Paual Scher ritade logotypen med paraplyet på en pappersbit på deras första möte och behövde sen spendera 2 år med att sälja in den till företaget. Därefter blev den en stor succé.
Utöver detta har de nog utvecklat en hel grafisk identitet. Vi snackar om hemsida, mallar för tryck, visitkort, färger, tone of voice, reklam. Det är mycket mer arbete än bara en logotyp som gjorts och då börjar priset bli väldigt rimligt.
Skrivet av AplAy:
Jag ska oxå vara öppen med att säga att jag är extremt skeptisk emot branding i helhet.
En logotyp och visuell identitet är inte branding. Det är en del av branding, även om det är en ganska stor de.
Skrivet av AplAy:
Kan du inte spendera miljarder på just visuell branding så skall du inte spendera något större på det. Kunder bryr sig inte om din logotyp, ditt företag, och inte ens dina produkter och/eller tjänster utan huruvida dessa kan skapa konkreta resultat åt dem vid konsumtion.
Såklart man ska spendera en rimlig mängd pengar på det. De flesta behöver absolut inte spendera allt för mycket!
Skrivet av AplAy:
Det finns ingen normal människa som bryr sig om en stads logotyp. Inte så att man sa om något land, "Jävlar vad USA är trasigt, men flaggan var riktigt sexig, åker dit igen nästa år!".
Hade denna stad spenderat sina 2,4 miljoner kronor på något mer konkret som faktiska turister skulle ta del av: någon restaurang, eller annan mer interagerande aktivitet, staty, eller vad det nu kan vara, så hade det blivit mer genomslagskraft.
Här halkar du faktiskt in på vad branding, enligt mig och de jag känner inom branschen, faktiskt är. Det är helheten kring en entitet. I detta fall en stad. Vad är Venedigs brand? Inte är det deras logotyp, det är deras kanaler. Jag håller helt med på att om staden vill lösa sitt brand ska de ta sig en titt på vad de har, vad gör dem unika, vad kan de använda för att locka till sig folk. Att ta fram en ny identitet är såklart en del av det. Och faktiskt ganska rimligt med kostnaden du angett.
Skrivet av AplAy:
Jag tycker personligen att kommunen där jag bor skall anmäla designbolaget för detta resultat. Dessvärre är jag rätt säker på att det inte går att göra det. Hursomhelst, jag är väldigt emot logotyp-designers för det är lättförtjänta pengar som anspelar på människans ego, "Tänk dig en stor logotyp där hela du och din snygga logga visas upp!" Jag kräks personligen av denna psykologiska försäljningsargument.
Om kunden är nöjd så måste de väl enligt kontraktet betala för det arbete. Att ta fram en logotyp är ett samarbete mellan designers och kunder där designers får feedback från kund. Det är inte så att du säger: "Gör mig en logga" och sen får du ett resultat som du måste betala för. Du som kund kommer få flera inriktningar, välja några du tycker om, designern gör revisioner och presenterar igen. Och så går det tills kunden bestämmer att samarbetet är klart. Utöver det så omfattar detta arbete troligen en hel grafisk profil med massvis av saker som ska tryckas, potentiellt ny hemsida, mm.
Skrivet av AplAy:
Syftet med en logotyp är att på sikt skapa fler intäkter. Och denna logotyp som ser alldeles för militärisk ut i teckensnitt (vissa spekulerar att det faktiskt bara var ett köpt teckensnitt från iStock där de sedan mixade lite med klassiska teckensnittsinställningar som bokstavsavstånd, osv.)
Det är faktiskt ganska vanligt att göra så. Att designa ett eget typsnitt, även några få bokstäver, är såpass komplext att det finns de som specialiserar sig på att endas göra det. En vanligt designer kommer, i min mening, inte göra ett bra nog jobb själv. Licensen för typsnitt kan även bli väldigt dyr och läggs på i notan för kunden.
Hoppas det förklarar lite om hur arbetet faktiskt fungerar.
