Paneltillverkarna kämpar mot ständigt sjunkande priser. Nuförtiden går det att få tag på en 42-tums LCD-TV för bara några enstaka tusenlappar och trots en strid ström nya produkter med alltifrån inbyggda mediaspelare till spel och videosamtal råder det ingen rusning efter nya modeller.

Nu sätts förhoppningen till nya OLED-baserade produkter som med överlägsna betraktningsvinklar, kontrastförhållande och färgåtergivning ska få konsumenterna att öppna plånboken på nytt. Branschanalytikern Sam Rosen på ABI Research menar dock att dessa försäljningsargument inte går hem i stugorna och att OLED endast kommer att stå för ynka en procent av marknaden 2013, för att sedan växa till måttliga nio procent 2017.

oled2.jpg

Primary research conducted in the US continues to suggest most consumers place price and screen size above all other factors. While display technology is cited as very important as well, the prices OLED TVs are expected to command, at least through 2013, will make it a difficult sell for most consumers

Anledningen till detta sägs vara att konsumenter visserligen är intresserade av hög bildkvalitet, men att pris och storlek ses som viktigare faktorer i framförallt USA. Kommande OLED-baserade modeller från Samsung och LG beräknas kosta närmare 10 000 USD (ca. 68 000 kronor) i storlekar mindre än 60 tum, vilket är betydligt mer än vad de allra flesta är beredda att betala för en ny platt-tv.

Priserna kommer visserligen att sjunka med tiden, men så länge OLED är betydligt dyrare än motsvarande LCD-baserade modeller kommer konsumenterna att föredra det sistnämnda, åtminstone om man får tro ABI Research.