AMD: "Ursprungspriserna på Radeon 5700-serien var en fälla för Nvidia"

AMD: "Ursprungspriserna på Radeon 5700-serien var en fälla för Nvidia"

I en intervju avslöjar Radeon-chefen Scott Herkelman att AMD satte påhittade priser på Radeon RX 5700-serien innan lanseringen för att lura Nvidia att sätta för höga priser.

AMD har haft en händelserik sommar, där både Ryzen 3000-serien och Navi-familjens grafikkort i Radeon 5700-serien lanserades samtidigt. På grafikkortsmarknaden märks det inte minst på Nvidia, som var tidigt ute med en kontring i form av Geforce RTX 2070 Super och 2060 Super.

I en intervju med Hothardware avslöjar dock Scott Herkelman, vice president och avdelningschef för Radeon-divisionen, att detta var väntat. Enligt Herkelman gick AMD längre än så, och satte påhittade priser på bolagets kommande grafikkort för att Nvidias prissättning skulle vara i överkant.

We know that they [Nvidia] have a tremendous burden on their gross margins, because their die size is big, and so we just game-played suggested retail prices.

Därför ändrade AMD de tidigare utannonserade priserna endast två dagar innan släppet av Radeon RX 5700 XT och RX 5700, något som gjorde prisnivån betydligt mer konkurrenskraftig. Vidare menar Herkelman att Nvidias stora kretsstorlekar i Turing-serien gör det svårare för bolaget att sänka priser då marginalerna tar stryk.

RX 5700 XT Challenger 8G OC(L3).png

Jämförelsen blir något haltande då AMD använder betydligt mer transistortäta 7 nanometer, medan Nvidia baserar sina grafikkort på en uppdaterad 16-nanometersteknik kallad 12 nanometer. Detta ger således olika förutsättningar och olika priser per kvadratmillimeter, även om båda tillverkas hos TSMC.

Oavsett så är Navi 10-kretsen i Radeon RX 5700 XT 251 mm² stor, medan prestandamässigt snarlika Nvidia Geforce RTX 2060 Super kvalar in på hela 445 mm². Sistnämnda viger dock en ansenlig mängd kretsyta åt ray tracing-specifika funktioner.

Framledes kan AMD komma att lansera den budgetorienterade Radeon RX 5600-serien, medan skräddarsydda kylare är att vänta i augusti för Radeon RX 5700-serien. Det återstår att se om AMD nyttjar den mindre kretsytan till sin fördel, och om det kan leda till något priskrig framöver.

Läs mer om grafikfamiljen Navi

I butiken: C-kolon backslash spel

När operativsystemet stavades MS-DOS hade guldklimparna en särskild plats i hjärtat av hårddisken. Den som äger denna t-shirt kan bära världens bästa sökväg med stolthet. Endast i 100 exemplar!

Köp här!

Kommentarer till artikeln

96 debattinlägg

Skicka en rättelse
9

Asus ROG Strix XG43UQ får 4K-upplösning i 144 Hz genom DSC-komprimering

Under spelmässan Gamescom avtäcks både spel och relaterad hårdvara, och Asus spelskärm XG43UQ blir först till marknaden för komprimeringstekniken DSC. Läs mer

16

Alienwares 55-tumsskärm med 4K OLED och 120 Hz Sverige-lanseras i höst

  • idag 13:47

Alienwares kommande 55-tumsskärm för spelande skryter med 4K-upplöst OLED-panel och 120 Hz bilduppdatering, samt RGB-belysning. Läs mer

41

Grafikkortstillverkare spår hård konkurrens mellan Nvidia, AMD och Intel år 2021

Med start nästa år äntrar Intel grafikkortsmarknaden, samtidigt som AMD börjat nagga på Nvidias dominerande position. Det blåser upp till storm år 2021. Läs mer

24

Kerbal Space Program 2 lanseras våren 2020

Med Kerbal Space Program fick fysikintresserade rymdskeppskonstruktörer leva ut sina inre fantasier, och under Gamescom avtäcks den efterlängtade uppföljaren. Läs mer

27

Cyberpunk 2077 till Google Stadia

Spelutbudet för Googles strömmande speltjänst Stadia innehåller redan Baldur's Gate III och Destiny 2. Nu breddas detta med nästa års efterlängtade stortitel Cyberpunk 2077. Läs mer

43

Microsoft: "Strömmande spel slår inte igenom än på många år"

Att strömma spel är i ropet och flera stora teknikjättar satsar på konceptet. Nu gör Xbox-chefen Phil Spencer gällande att det blir en oundviklig del av spelbranschen, men att genomslaget dröjer. Läs mer

27

TSMC dubblerar transistordensiteten med 5 nanometer – lanseras år 2020

De första produkterna på TSMC:s tillverkningsteknik 7 nanometer med EUV-litografi är på ingång. Med nästa steg utökas användningen av EUV och transistordensiteten dubbleras. Läs mer

15

Se Xbox-nytt, senaste om Stadia och Gamescoms öppningsevent i efterhand

Klockan 20:00 i kväll drar Gamescom igång i form av en livesänd öppningspresentation, där allt från Cyberpunk 2077 till senaste nytt från Xbox och Google Stadia väntas visas upp. Läs mer

28

Back 2 School – fynda med SweClockers!

Sommaren lider mot sitt slut och för många väntar studier. Traditionen trogen bjuder SweClockers upp med en specialsida, som samlar både fina erbjudanden och de bästa tipsen från medlemmarna. Läs mer

61

Nvidia visar Call of Duty och Watch Dogs med ray tracing under Gamescom

Under pågående spelmässan Gamescom avtäcker Nvidia ett flertal titlar som får stöd för ray tracing, bland dessa Call of Duty: Modern Warfare och Vampire: The Masquerade - Bloodlines 2. Läs mer

62

Minecraft får stöd för ray tracing med Nvidia RTX

Under den pågående Gamescom-mässan avtäcker Nvidia ett flertal speltitlar som får stöd för ray tracing, däribland den svenskutvecklade storsäljaren Minecraft. Läs mer

I samarbete med Benq Zowie
8

Så fungerar DyAc på Benq Zowie XL2546 – ljusstark eftersläpsreducering i 240 Hz

Hur fungerar egentligen eftersläpsreducering hos Benq Zowie XL2546 och hur påverkar det spelen? Sweclockers kartlägger tillsammans med tillverkaren vad DyAc ger för funktioner Läs mer