Den taiwanesiska komponenttillverkaren MSI är i hetluften efter en tävling på Facebook. Företaget efterlyste så kallade "booth babes" till utställningen på Dreamhack Winter 2011 och uppmanade tjejer mellan 18 och 25 år att skicka in lättklädda bilder, med möjlighet att vinna en bärbar dator samt flygbiljett till Jönköping.

Det hela gick dock inte riktigt gick hem i bloggvärlden. På en mängd sociala medier kritiseras nu MSI för att vara allt ifrån sexistiskt till att ha en "dålig kvinnosyn". Bloggaren Xboxflickan skriver:

Där jag står, så ser det mest ut som att MSI talar om för mig
– Att MSIs produkter inte säljer sig själva, utan det behövs tits’n'ass för att övertyga deras kunder.
– Att MSI inte är intresserade av att se mig, som kvinna, som kund hos dom.
– Att MSI har en sexistisk och sunkig kvinnosyn.

Efter kritiken har MSI tagit bort tävlingen från nätet. Lättklädda reklamtjejer är dock inte någon ny företeelse utan ett vanligt knep för att locka nyfikna till utställningsbåsen, både på Dreamhack och andra tillställningar där huvuddelen av besökarna är män.