Anonymisering av IP i Google Analytics

Vad definierar du som "anonymisering"?

En notis: Google säljer inte personlig information till tredje part (det står uttryckligen i deras "privacy policy", och det finns mig veterligen inga kända fall av att de brutit mot denna — men det lär bli liv om det händer), men de använder den själva i alla sina tjänster, vilket idag omfattar en hel del (och det växer), och har klausuler som tillåter lagring på obestämd tid. Deras affärsidé är att de ska vara de som bäst kan göra pengar på informationen, så det finns ej heller någon anledning att sälja den till någon annan; de är sin egen reklambyrå, så att säga. Detsamma gäller inte många andra aktörer på nätet, som faktiskt "säljer" informationen till för användaren okända tredje parter.

Det är möjligen bara semantik i och med att Google säljer annonser till företag som Google själva riktar baserat på din information, men jag tycker ändå det är en skillnad jämfört med att informationen "får vingar" och i sig blir en handelsvara.

Vad gäller Google Analytics så är det säkerligen så att Google själva kopplar Analyticsanrop till användarkonton och lagrar detta, även om de inte presenterar hela IP-adressen för Analyticsanvändarna.

Är man inloggad på Google i webbläsaren i fråga så är det en smal sak att koppla; annars får de använda IP-matchning och browserkarakteristik, vilket kan vara klurigare idag när många terminaler och personer ofta delar på en extern IP-adress, och försvåras ytterligare av att dynamiska IP-adresser är vanliga. Information som kommer till Google utan att webbläsarsessionen är inloggad tror jag är av mycket låg relativ kvalité vad gäller att kunna koppla enskilda användare till beteendemönster. Det är också därför de pushar Chrome och att man ska "logga in till Chrome", etc. Ju fler anledningar att hålla användare inloggade, desto bättre kvalité på användardata, desto bättre riktade annonser, vilket är deras huvudprodukt.

Analytics ligger som ett externt script på hemsidorna, dvs det är användarens webbläsare som kontaktar Google direkt. Därför har Google full koll på vilken webbläsare som tittar på sidan, och det finns ingen möjlighet för sidägaren att begränsa detta.

På temat om hur Google hanterar information så kan det också nämnas att användardata är något av en färskvara för Googles ändamål. Googles Eric Schmidt har sagt att de anonymiserar sökdata efter något år för att det är "the right thing to do", vilket jag är lite väl cynisk för att köpa, men däremot tror jag säkerligen att de gör det av anledningen att så gammal data helt enkelt inte är speciellt relevant på individbasis.

Det vore onödigt av Google att försöka ge mig annonser för Kalle Anka-tidningar och Turtlesfigurer idag — effektiva annonser är sådana som är extremt färska. Exempelvis om de ser att du läser recensioner av förstärkare så är det mycket värt att kunna få in hifiannonser just då, men information om att du tittade på sådana recensioner för ett år sedan är mycket mindre värd för vad du kan tänkas vilja köpa idag, och i praktiken lätt vilseledande och negativt att väga in för deras produkt. Då har de säkerligen bättre och mer aktuell data som ger bättre avkastning att använda.

Så i kortare ord: Google bör främst vara intresserade av vad du gör just nu, mindre än att veta var du gick i gymnasiet för 10 år sedan. Om en person inte har visat intresse för ett visst ämne det senaste året, så är det nog inte speciellt viktigt i personens liv längre, och riktade annonser som bygger på det materialet är bortslösade.