"Håll i, håll ut och håll avstånd!" har varit mantrat sedan coronapandemins utbrott. Helt sonika infördes restriktioner för restauranger och evenemang, där antal personer i lokaler och öppettider begränsades rejält. I takt med att samhället öppnat upp har det blivit tydligt att det efter 1,5 år finns ett uppdämt behov av sådana aktiviteter.
I år är den mest eftertraktade julklappen det vi har ett uppdämt behov av, nämligen biljetter till kultur- eller sportevenemang. Och det påverkar i sin tur även andra delar av handeln. Vi ser tydligt hur evenemang, rekreation och kultur skapar behov och fungerar som en motor också för annan typ av konsumtion. [...] Evenemangen får oss att vilja vara fina. Det kan leda till att vi behöver gå till frisören eller uppdatera vår garderob. Innan eventet kanske vi går på restaurang, eller så hänger vi kvar på stan efter jobbet och strosar i butiker. I konsumtionslandskapet driver olika branscher varandra. – Emma Hernell, VD på HUI
För 34 året i följd utser HUI Årets julklapp, som i år är evenemangsbiljetten och då specifikt till kultur- eller sportevenemang. Utöver att fylla en funktion för privatpersoner och kulturen ser HUI positiva effekter för handeln, då folk kan tänkas gå till frisören och uppdatera sin garderob för att gå på evenemang.
Jag blev lite paff när jag hörde det. Det kanske blir en självuppfyllande profetia, att alla vill att det ska bli så här. Men kanske ska tänka efter lite. [...] Man ska vara förståndig. Är man inte vaccinerad eller sjuk ska man inte ge sig ut i julhandeln överhuvudtaget. – Johan Styrud, överläkare vid Danderyds sjukhus och ordförande i Stockholms läkarförening
Även om restriktionerna lättat betyder det inte att pandemin är över, tvärtom har nya utbrott skett i hela Europa inklusive våra grannländer. Det finns därför de som befarar att det bara är en tidsfråga innan detsamma sker i Sverige. Det har fått experter, såsom läkare och epidemiologer, att ifrågasätta HUI:s timing och val av Årets julklapp. Bland dessa märks Johan Styrud, överläkare på Danderyds sjukhus, som dock tillägger att det inte är något större problem för vaccinerade och friska att gå på evenemang.
Årets julklapp är inte en köprekommendation, utan vi försöker sätta fingret på en trend vi ser i samhället. Sen är det naturligtvis så att vi kan behöva lite mer tålamod, att man får spara den här biljetten i fickan ett tag till. Men vi måste följa Folkhälsomyndigheten och riksdag och regerings rekommendationer i frågan i den här frågan naturligtvis. – Emma Hernell
Till Expressen säger HUI:s VD Emma Hernell att det inte handlar om en köprekommendation, utan att de varje år försöker sätta fingret på trender de ser i samhället. Värt att tillägga i sammanhanget är att HUI Research AB ägs av branschorganisationen Svensk Handel, en arbetsgivarorganisation som driver handelns frågor för parti-, detalj- och e-handeln.
För att bli Årets julklapp måste produkten uppfylla åtminstone en av tre kriterier:
Produkten skall representera den tid vi lever i
Produkten skall vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse
Produkten skall svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter
