Det är svårt att vara originell. Fråga Samsung, som precis visat upp en Apple Watch Ultra-klon med samma namn, två Airpods-kloner och vikbara mobiler i samma färgalternativ som Iphone 15. Hur står det egentligen till med självförtroendet?
Petter är frilansskribent och har synts regelbundet på SweClockers sedan slutet av 2023. På fritiden ägnar sig Petter åt serieromaner, fotboll, resor, Nintendospel och att smyga i forumdelen PizzaClockers.
Att leka, experimentera och våga ta risken att floppa passar inte jättarna.
Nästan samtidigt släpper den Nothing-ägda uppstickaren CMF sin Phone 1, och jag finner den hundra gånger mer intressant än något av det som Samsung har att komma med under sin presentation. En budgetlur som saknar NFC och bara får två års Android-uppdateringar är alltså det jag kommer på mig själv att sitta och läsa om. Och det efter att ett av världens största teknikföretag visat upp sina nya prylar.
Hur är det ens möjligt? Har de stora teknikjättarnas presentationer de senaste åren tråkat ut mig till den gräns att jag desperat börjat greppa efter halmstrån?
Samsung har nått statusen där produkterna och presentationerna är perfekt förpackade, tekniskt superkompetenta och bara precis lagom uppdaterade för att vara i takt med de senaste trenderna. Men när var det någonsin intressant? Samsung har blivit ett tillrättalagt arenarockband, men jag gillar ju skramliga garageband.
När CMF Phone 1 släpptes föreslog någon på X en hållare för samlarkort som bakstycke till telefonen, eftersom det går att skruva loss och byta ut. Det dröjde några timmar, sedan delade Nothing allt material som behövs för att 3D-printa egna bakstycken. Samtidigt uppmuntras communityn att dela med sig av sina skapelser, för då kan Nothing potentiellt massproducera de bästa. Det är fan punk.
Nu är Nothing en startup, och jag fattar att det är skillnad på att vara i den positionen. Att leka, experimentera och våga ta risken att floppa passar inte jättarna och deras aktieägare. Det finns säkert en massa anledningar till att de gör som de gör och uppenbarligen fungerar det. Men kul är det inte.
I dag är Apples presentationer förinspelade och ser ut som tandkrämsreklamer, Google pratar bara om AI och Samsung presenterar en ring som kan mäta hjärtrytmen som nästa stora grej. Var är attityden? Var är lekfullheten? Var är viljan att släppa något som ingen har förväntat sig?
Kopiera något kul i stället
Jag försöker inte göra gällande att techjättarna har slut på idéer. Dels vore det en spaning lika originell som Samsungs designteam, dels så vore den helt fel. Det här handlar inte om brist på innovation. Samsung och Apple utvecklar fortfarande sina hård- och mjukvaror på sätt som gör produkterna bättre.
AI-utvecklingen som alla stora teknikbolag nu satsar på, vad man än tror och tycker om den, visar dessutom att företagen är beredda att satsa på idéer som ingen riktigt vet vart de kommer ta vägen. Det jag saknar är entusiasm och egensinniga idéer som ju gör teknik till något kul. En vilja att skaka om saker och ting.
Ska man tilltala alla blir man tråkig. Det gäller både teknikföretag och rockband. Men det är väl aldrig för sent att återvända till rötterna?
Gör en egen variant av CMF Phone 1, Samsung, ni är ju bra på att kopiera. Ge den utbytbart batteri och NFC när ni ändå är i gång! Släpp en Steve Phone, Apple – en modulär budgetlur med 3,5-tums skärm och inbyggd AI-röstassistent som låter som Steve Jobs. Lev lite!
En dag kanske Nothing också kommer att prata om AI och medtech i en tandkrämsreklam, men den dagen är inte i dag. Det uppskattar jag.
