Efter donuts och hamburgare – Mionix slopar lifestyle och återvänder till gaming

Svenska tillbehörstillverkaren Mionix kastar snabbmaten. Efter ett färgglatt äventyr återvänder bolaget till sina rötter och satsar på premiumsegmentet för gaming.

Bland svenska aktörer är Mionix ett känt namn inom speltillbehör, där framförallt spelmössen i ergonomiska serien Naos varit en framgångssaga. De senaste åren har bolaget skiftat fokus från gaming för att istället satsa på livsstil (eng. lifestyle), med hårdvara i regnbågens alla färger samt motiv på snabbmat och hajfenor.

DeskPad_black.jpg

Satsningen föll inte ut väl bland entusiaster, där många vänt bolaget ryggen. Det här märks inte minst på Mionix senaste årsredovisning, rapporterar Di Digital. Under år 2018 gjorde Mionix en förlust på 11,2 miljoner – större än bolagets omsättning på 6,4 miljoner. Ett rejält dyk mot 2017 års förlust på 5,5 miljoner och omsättningen 15,7 miljoner.

Resultatet har lett till att bolagets tidigare VD, Carl Silbersky, hoppade av sin post i höstas. In klev istället Peter Nygren, som när han var 19 år gammal grundade företaget och fram till år 2016 var dess VD, men valde då att kliva ned efter att bolaget tog en riktning han inte tyckte om.

Peter Nygren hoppade tillsammans med en vän av universitetet som 19-åring för att grunda Mionix, som han också jobbade med i 10 år innan han gick vidare till en annan bransch. Enligt egen utsago valde han att åter inta rollen som VD då han inte ville se sitt livsverk gå i stöpet.

Den förra ledningen valde att satsa på livsstilssegmentet med "shark fins" och färger för att nå en bredare kundbas, istället för premium och gaming där vi har våra rötter. Med facit i hand var den kundgruppen inte intresserad av Mionix. Nu återgår vi till vårt ursprung och ska dessutom fila till vårt varumärke samt givetvis släppa nya produkter.

Peter-Nygren.jpg

I samtal med Peter Nygren, som i skrivande stund befinner sig på spelmässan Gamescom i Tyskland, berättar han om bolagets tidigare satsning och om ledningens tidigare beslut. Han berättar också om att den tidigare VD:n köptes ut i början av året och inte längre är involverad i företaget.

Samtidigt som Nygren kritiserar den tidigare ledningens beslut meddelar han att Mionix går tillbaka till rötterna och åter ska fokusera på gamers. Det blir dock inte helt enligt samma koncept som tidigare, utan målet är att sälja produkter inom vad grundaren kallar "superpremiumsegmentet" – något dyrare än andra giganter som Razer, Steelseries, Logitech och Corsair.

Framöver ligger vårt fokus på "superpremiumsegmentet", som påminner mer om det Mionix gjorde förr men än mer påkostat. Tanken är att lägga oss i en något högre prisklass än de flesta och motivera detta genom att göra kompromisslösa produkter och använda de bästa materialen, komponenterna, sensorerna och lägga tid på detaljer som bidrar med komfort, stabilitet och göra extra noggrann kvalitetssäkring. Vi bryr oss om de små detaljerna som att enheter ska ha samma tryckkänslighet.

Enligt Nygren själv handlar det om påkostade tillbehör av hög kvalitet, där de bryr sig om "de små detaljerna". Samtidigt utlovas noggrann kvalitetssäkring för att säkerställa att samtliga produkter av en modell presterar och känns identiskt. I främst billigare tangentbord och möss kan saker som tryckkänslighet ofta skilja mellan olika enheter.

Att arbeta på nya produkter blir ingenting som Mionix sköter helt bakom låsta dörrar. Som en avslutande kommentar berättar Nygren att bolaget återupptar kontakten med gamla alfa- och betatestare, vilka kommer få lämna feedback och vara delaktiga i att ta fram de nya produkterna.

Produkter i "superpremiumsegmentet" år 2020

Resultatet av omstarten och de första produkterna i "superpremiumsegmentet" ska synas under de första dagarna av nästa år, då Mionix planerar visa dessa i samband med CES 2020. Elektronikmässan går av stapeln den 7 januari och äger rum i Las Vegas, USA.

Mionix-Naos-3200.jpg

Mionix Naos får jubileumsutgåva på 10-årsdagen

Den som väntar på något nytt från Mionix har dock en nyhet att se fram emot redan till månadsskiftet november-december 2019, då serien Naos fyller 10 år. Då ska Mionix släppa en jubileumsutgåva, med ett omarbetat inre och något omgjord men liknande form som tidigare.

Äger eller har du ägt en produkt av Mionix? Vad tycker du om deras satsning på "life style" och att det nu slopas till förmån för mer traditionell spelutrustning, med mer påkostad hårdvara än tidigare? Finns en plats på marknaden för dyrare och "kompromisslös" kringutrustning som utlovas?

I butiken: SweClockers Logo Tee

Den legendariska SweClockers-gubben! Denna högtidsklädsel passar bäst att använda på särskilt minnesvärda dagar, såsom grafikkortslanseringar, och bör likt andra värdesaker förvaras i kassaskåp. Begränsad upplaga!

Köp här!

Skicka en rättelse
4

Windows Core OS avslöjas i dokumentation

Microsoft har ännu inte officiellt avtäckt den kommande modulära plattformen Windows Core OS. Nu avslöjas detaljer om systemet i företagets supportdokumentation. Läs mer

39

Grand Theft Auto: San Andreas gratis när Rockstar sjösätter spelklient

Grand Theft Auto-skaparen Rockstar släpper en egen spelklient avsedd för de egna titlarna. De som hoppar på tåget får ett gratis exemplar av gangstersimulatorn Grand Theft Auto: San Andreas. Läs mer

20

Testpilot: BettyBoo42 testar medelklasschassit Corsair Icue 220T

Med härdat glas, RGB-belysning och konkurrenskraftiga funktioner hoppas Corsair sticka ut. Testpiloten "BettyBoo42" synar chassivärldens Volvo Icue 220T. Läs mer

16

Oneplus släpper bilder på Oneplus 7T

Kort efter att Oneplus presenterat lanseringsdatumet för kommande telefonserien Oneplus 7T avtäcker företagets VD Pete Lau även de första produktbilderna. Läs mer

17

Intels arkitektur Willow Cove ökar mängden cacheminne för första gången sedan 2008

Ett år efter Sunny Cove anländer Intels nästa arkitektur Willow Cove, som för första gången sedan 2008 års Nehalem ökar mängden L3-cacheminne per kärna. Läs mer

20

Köp en World of Warcraft-server – pengarna går till välgörenhet

Spelmakaren Blizzard har rensat i teknikparken och planerar sälja av en del gammal hårdvara. På menyn finns servrar som en gång huserat World of Warcraft. Läs mer

Svara på snabb fråga – få digital kaka!

22

World of Tanks får ray tracing-stöd för alla DirectX 11-grafikkort

Utvecklaren bakom spelet World of Tanks meddelar under en tillställning att de arbetat med Intel på att lägga till stöd för ray tracing. Stödet gäller alla DirectX 11-kompatibla grafikkort. Läs mer

I samarbete med Samsung
14

Tävla om presentkort värda 18 000 kronor med Galaxy Note 10

Det är dags för en maffig tävling i flera delar tillsammans med Samsung och flaggskeppstelefonen Galaxy Note 10, där vinnarna kammar hem påkostade presentkort från Webhallen. Läs mer

6

Google Pixel 4 lanseras den 15 oktober

Avtäckandet av Pixel 4 och andra nyheter i Googles produktutbud sker den 15 oktober. Utöver den nya telefonen är även nyheter inom det smarta hemmet och speltjänsten Stadia att vänta. Läs mer

13

Wifi 6-standarden med tre gånger högre hastigheter färdigställs

Trots att produkter redan finns ute i butiker färdigställs Wifi 6 först nu och de första enheterna certifieras. Framstegen innefattar högre hastigheter och effektivitet jämfört med Wifi 5. Läs mer

46

Zen 3 blir effektivare än Ice Lake enligt AMD

Kort efter att Zen 2 släppts för konsumenter och servrar talar AMD redan om nästa steg – Zen 3. Med den arkitekturen lovar bolaget bättre energieffektivitet än Intels 10-nanometersprodukter. Läs mer