Nvidias framgångar på marknaden höll inte i sig länge. Efter blott några år in i det nya årtusendet skulle ATI lansera en ny generation grafikkort som byggde på tekniken företaget fick med förvärvet av ArtX några år tidigare. Samtidigt skulle Nvidia begå sina första större snedsteg som gav konkurrenten den första generationen grafikkort med ett rejält övertag.
Under den här perioden började grafikkortstillverkarna också satsa på en teknik som 3dfx var först med att introducera till marknaden. Parkoppling av grafikkort var en metod som gjorde det möjligt att öka prestanda i höga upplösningar bortom vad enskilda grafikkort mäktade med, och tekniken skulle även börja användas för att sammanlänka flera grafikkretsar på samma grafikkort.
