Tv.nu har släppt årets upplaga av Streamingbarometern som kartlägger vilka vanor och attityder som svenskar har gentemot streamingtjänster.
Reklamfinansierade abonnemang har tagit streamingvärlden med stormsteg. I Sverige har inte alla streamingtjänster lanserat reklamabonnemang men svenskarnas attityder mot abonnemangen har redan börjat gå skilda vägar. När panelen fick frågan om de kunde tänka sig att se reklam i utbyte mot ett lägre pris, svarade 43 procent att de hellre skulle betala mer för att slippa reklam eller helt sluta använda tjänsten.
Samtidigt var 41 procent av deltagarna mer positivt lagda och kan tänka sig se reklam för ett lägre pris. Enligt rapporten indikerar utvecklingen att marknaden rör sig mot mer varierande betalningsalternativ där du kan anpassa dina tjänster efter dina preferenser och din budget.
– Vi tror att många streamingtjänster kommer att erbjuda reklamabonnemang men också fortsätta med reklamfria abonnemang. Sedan kommer det vara en utmaning för dem att kommunicera vad de paketerar i varje alternativ så att det blir begripligt för användarna vad de får, säger Johanna Cervin, marknadschef på tv.nu.
Svenskarnas syn på reklam i streamingtjänster.
Om du ägnar en stor del av din tid på streamingtjänster åt att skrolla runt för att se vad som finns är du inte ensam. I snitt tillbringar svenskar 31 minuter i veckan – eller 27 timmar av året – åt att leta efter något att titta på. En av fem lägger nästan sju timmar i månaden på jakten efter underhållning. En möjlig förklaring som rapporten lyfter är att utbudet av nytt innehåll kan vara begränsat.
Färre delar lösenord
Mängden personer som delar sina konton utanför ett hushåll har minskad från 26 procent från förra året till 24 procent i år. Detta beror sannolikt på att streamingtjänster har börjat införa begränsningar för kontodelning. Likt förra året är det personer under 45 år som är den grupp som delar sina konton oftast.
Även i år är det yngre som delar konton oftast.
SVT Play fortsatt på topp
Liksom förra året är det SVT Play som är den populäraste streamingtjänsten bland svenskarna, följt av TV4 Play och sedan Netflix på tredje plats. Som förra året är den huvudsakliga anledningen bakom SVT Plays popularitet att det är en gratistjänst, och att streama gratis är den viktigaste aspekten för svenskar när de väljer tjänst även i år.
Max har klättrat snabbt i popularitet sedan lanseringen tidigare i år.
– Jag tror att SVT har en ojämförbar ställning på marknaden, även som streamingtjänst. De två första åren vi genomförde Streamingbarometern var innehållet den faktor som styrde vilken tjänst man valde och det var först förra och detta år som gratis blivit viktigast, vilket man kan koppla till sämre tider. Men SVT är ju inte bara kostnadsfria utan också riktigt bra på att skapa innehåll som tillfredställer en bred publik, så de är starka även där, säger Johanna Cervin.
